Los principios de diseño de ASK The FOX se derivan de esta promesa. Son "poco, único y seguro" y siguen las diez reglas de diseño de la fundadora Kerstin Bante. Evitamos conscientemente los efectos a corto plazo y todo lo que sea de moda, espectacular, ruidoso o intrusivo. "Limítate a lo esencial, pero conserva la poesía" dice el Wabi-Sabi, un concepto estético originario de Japón y estrechamente vinculado al budismo zen. Nuestra poesía es la seguridad. Tu buena sensación. 
Estamos orgullosos de que nuestra joven empresa haya sido galardonada con el iF Design Award y el Silberstreifen-Award de la kreativgesellschaft Hamburg.

„Las consideraciones fundamentales que guían mi trabajo como diseñadora y que representan los principios básicos de mi filosofía de diseño, se basan en diez reglas", explica Kerstin Bante, fundadora de ASK THE FOX.

Un buen diseño es innovador

Las posibilidades de innovación aún no están agotadas. El desarrollo tecnológico ofrece constantemente nuevos puntos de partida para conceptos de diseño innovadores. El diseño innovador siempre surge en relación con la tecnología innovadora y nunca es un fin en sí mismo.

2. Un buen diseño hace que un producto sea útil

Se compra un producto para usarlo. Debe cumplir ciertas funciones primarias y además funciones psicológicas y estéticas. Un buen diseño optimiza la utilidad y deja de lado todo lo que no sirve a este objetivo o incluso va en contra.

3. Un buen diseño es estético

La calidad estética de un producto es un aspecto integral de su utilidad. Porque los productos que se usan a diario moldean el entorno personal e influyen en el bienestar. Solo puede ser bello lo que está bien hecho.

4. Un buen diseño hace que un producto sea comprensible

Explica de manera clara el material del producto. Más aún: puede hacer que el producto hable. En el mejor de los casos, se explica por sí mismo.

5. Un buen diseño es discreto

Los productos que cumplen una función tienen carácter de herramienta. No son objetos decorativos ni obras de arte. Por eso su diseño debe ser neutral, dejar que los productos pasen a un segundo plano y dar espacio a la autorrealización de la persona.

6. Un buen diseño es honesto

No hace que un producto parezca más innovador, eficiente o valioso de lo que realmente es. No intenta manipular al consumidor con promesas que luego no puede cumplir.

7. Un buen diseño es duradero

Evita ser una moda y por eso nunca parece anticuado. En marcado contraste con el diseño de moda efímero, perdura durante muchos años incluso en la sociedad actual de usar y tirar.

8. Un buen diseño es coherente hasta el último detalle

Nada debe dejarse al azar o a la arbitrariedad. La minuciosidad y precisión en el diseño son, en última instancia, una expresión de respeto hacia el consumidor.

9. Un buen diseño es respetuoso con el medio ambiente

El diseño contribuye de manera importante a la conservación del medio ambiente. Incluye tanto la preservación de los recursos como la minimización de la contaminación física y visual en el ciclo de vida del producto.

10. Un buen diseño es tan poco diseño como sea posible

Menos diseño es más, ya que se concentra en lo esencial en lugar de sobrecargar los productos con elementos superfluos.